A karácsonyi időszak hagyományosan az év legforgalmasabb időszaka a kereskedelem számára. Az ünnepi hangulat, az ajándékvásárlás és az ezzel járó marketingkampányok együttese az online hirdetések piacát is intenzíven érinti. A közösségi média platformokon megjelenő hirdetési költségek különösen érzékenyen reagálnak az év végi kereslet növekedésére. De mit is jelent ez a gyakorlatban?
Miért drágábbak a hirdetések karácsonykor?
1. Megnövekedett kereslet: Az ünnepek közeledtével a vállalkozások száma, amelyek hirdetéseket futtatnak, jelentősen nő. Ez a verseny felhajtja a kattintási árakat (CPC) és a megjelenési költségeket (CPM). A közösségi média platformok aukciós modellben működnek, így a nagyobb kereslet magasabb árakat eredményez.
2. Célzottabb kampányok: A karácsonyi időszakban a célközönség pontos elérése kulcsfontosságú. Az olyan célzási paraméterek, mint az érdeklődési körök vagy a demográfiai adatok, extra költségeket jelenthetnek, mivel ezekre nagyobb kereslet mutatkozik.
3. Növekvő hirdetési költségvetések: Sokan ilyenkor megemelik marketingköltségvetésüket, hiszen az ünnepi szezon a legnagyobb bevételeket hozhatja. Az ilyen jellegű költekezés szintén felerősíti a versenyt a hirdetési helyekért.
4. Ajánlati aukció: A Facebook és az Instagram aukciós rendszereiben az algoritmus előnyben részesíti a magasabb liciteket, különösen, ha a hirdetés releváns és nagy engagement-et ér el. Ez azt jelenti, hogy a kisebb költségvetésű kampányok gyakran kieshetnek a versenyből.
Milyen mértékben nőnek a költségek?
Kutatások szerint a karácsonyi időszakban a CPC és a CPM átlagosan 20-50%-kal emelkedik az év többi időszakához képest, de egyes iparágakban, mint a divat, az ékszerek vagy az elektronikai cikkek, ez a növekedés még magasabb is lehet. Az utolsó hetekben, különösen december közepétől, az árak gyakran a csúcsra hágnak.
Hogyan optimalizáljuk a hirdetési stratégiánkat?
1. Használjunk remarketinget: A korábban már érdeklődést mutató felhasználók elérése kisebb költségekkel járhat, miközben hatékonysága magasabb.
2. Teszteljük a kreatívokat: A jól megtervezett vizuális és szöveges tartalom jelentősége karácsonykor még inkább előtérbe kerül. A magas engagement csökkentheti a hirdetési költségeket.
3. Állítsunk be reális költségvetést: Legyünk tisztában azzal, hogy az ünnepek alatt magasabbak lesznek a kiadások. Tervezzük meg és priorizáljuk kampányainkat ennek megfelelően.
4. Célozzunk mikro-közönségekre: Kisebb, pontosan célozható csoportok elérése kevesebb versennyel járhat, így csökkentheti a kiadásokat, miközben relevánsabb eredményeket hoz.
Összegzés
A karácsonyi időszak a közösségi média hirdetései szempontjából kihívásokkal teli, de megfelelő tervezéssel és stratégiával a költségek optimalizálhatók. A korai kezdés, a kreatívok tesztelése, a remarketing, valamint a célzott és reális költségvetés kulcsfontosságú elemek a sikerhez. Érdemes előre gondolkodni és a marketing stratégiát az ünnepi időszak sajátosságaihoz igazítani, hogy a lehető legtöbbet hozhassuk ki a megnövekedett érdeklődésből és vásárlási hajlandóságból.
